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> 2010年最佳营销事件之一“谷歌离华”分析背后 全球关注的谷歌事件,被吵的沸沸扬扬,原本只是一桩有关在市场经济条件下的企业能否适者生存的问题,但却在短短的几天时间里发展成了中、美两国政府都不得不作出捍卫各自观点的姿态暗战。新闻媒体高度重视,外交部也是三番五次的重申中国互联网是开放的,中国政府鼓励互联网的发展,鼓励互联网的健康发展营造良好的环境。事件被媒体无限放大,这难道不是谷歌想要的吗? 让我们重温一下事件的经过: 2010年1月13日消息,Google今日在其官方网站上发布了一篇名为《A new approach to China》的博文,在博文中,Google官方透露,将停止在中国过滤搜索结果。在中国市场上停止过滤搜索结果,这将意味着Google对于搜索结果的处理将不再依据中国法律,因此可以得知,Google中国将有可能退出中国市场。 2010年1月13日,雅虎在美国《华尔街日报》发表声明,表示与谷歌立场一致。 2010年1月13日,谷歌中国办事处门前开始有网友献花 2010年1月14日,美国微软公司和惠普公司表示不支持谷歌退出中国。 2010年1月15日,中国商务部发言人姚坚表态,称商务部未接到有关谷歌撤回在华投资或撤出中国市场的报告。 2010年1月15日外交部回应谷歌退出中国中国互联网是开放的 针对Google(谷歌)公司计划退出中国市场一事,中国外交部发言人姜瑜昨天作出回应。她表示,中国的互联网是开放的,中国政府鼓励互联网的发展,鼓励为互联网的健康发展营造良好的环境。 2010年1月15日,谷歌CEO施密特表示不排除谷歌继续留在中国的可能 2010年1月16日,运营雅虎在华业务的阿里巴巴集团发表声明,指责雅虎对谷歌事件表态过于草率 2010年1月17日消息,据香港媒体报道,几天前威胁退出中国的谷歌,本周末发出了一些微妙的表态,据美国彭博社16日报道,谷歌已否认媒体报道的关闭谷歌中国网站和办公室的新闻。 一名不愿透露姓名的谷歌女发言人当天说,谷歌在中国的雇员仍然准备未来像现在一样继续在中国工作。 路透社17日也报道称,谷歌在周六表示,他们并不计划关闭中国网站和中国的分公司。而谷歌CEO施密特15日接受美国《新闻周刊》采访时也表示,希望能与中国政府协商取得一致后,继续留在中国。 2010年1月 18日下午,在宣布退出中国市场、员工停止工作一周后,美国网络巨头谷歌再次表示在中国的业务恢复正常运转。 2010年 1月19日,谷歌中国博客上刊发谷歌全球副总裁刘允和谷歌中国工程研究总经理杨文洛署名的文章,表示谷歌中国的员工仍在一如既往地努力向用户和合作伙伴提供最好的产品和服务。 2010年1月19日,中国外交部发言人第二次表态,称外企在华应遵守中国法律法规,尊重公众利益和文化传统,承担相应社会责任。 谷歌就这样高调宣布退出,又戏剧性的结束,不得不佩服谷歌网络营销的高明。我认为这一事件是一个有预谋,有组织的商业炒作,以我分析原因有以下几个方面: 伎俩一:舆论炒作 本月12日百度 域名被转向,引起了媒体和业界人士的高度的关注,百度成为上升最快的关键词,越来越多的人为百度惋惜,同情,中国红客也发起了前所未有的互联网保卫战来保护本土的搜索引擎,谷歌看在眼里放在心里,制造出所谓的退出事件只不过吸引大部分人的眼球而已。人们习惯用百度搜索自己需要的东西,慢慢的淡忘了谷歌的存在,通过这件事,无形的给谷歌做了个大大的广告!计划如此缜密,不得不服啊! 伎俩二:威胁政府,或得更大利益 艾瑞网专家徐显灵猜测,最有可能的就是谷歌想借技术机密失窃、及审查大做文章,向有关部门索要自由,并制造国际舆论炒点向国内有关部门施压修改一些对其有利的规则。打着自由的国际旗号想狠狠敲一笔,这已经是不少欧美企业惯用的招数。谷歌很明白:谷歌在中国所形成的产业链很庞大,一旦其撤离中国,很多生意就将消失,特别是谷歌中国的广告代理商。根据业内的估计,如果谷歌退出中国市场,估计5万以上从事谷歌广告代理及搜索引擎优化的人员将失业、20万以上的个人站长将失去网络赚钱的渠道、100万以上的企业网络推广将受影响。谷歌离开,中国政府难道束手旁观,当然不会,谷歌以为中国政府就业问题也会睁一只眼闭一只眼。 伎俩三:多事之秋,摆脱责任,从去年年初开始,谷歌中国就被互联网违法和不良信息举报中心公开曝光;6月,国家有关部门整顿了谷歌的境外搜索业务和联想词搜索业务;9月,谷歌大中华区总裁李开复离职自己创业,还有今年的电子图书馆侵权,让谷歌的运营再添困难。
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